“要强”蒙牛用19年书写中国乳业时代传奇

  1999年,当蒙牛在呼和浩特一间53平米的出租房中起步时,也许咱们都未曾想到,就是在这不起眼的民宅中诞生了一个中国乳业乃至世界乳业的巨擘 。

  蒙牛的开展 可以说是中国乳业由小到大,由弱到强的一个缩影。而梳理其开展 之路不难发现,蒙牛的一步步崛起正是在中国改革开放屡见成效,政策盈利 引领企业高速、高质量开展 下进行的。可以说,蒙牛的成长 历程与国家的开展 是紧密相连的。

  要把“奶瓶子”把握 在中国人自己手中,把中国乳业做大做强!在改革开放的时代洪流中,蒙牛成为驱动中国乳业开展 的引领者,成为产业转型晋级 的掌舵人,从一只名不见经转的内蒙“牛”到享誉国际的世界“牛”,蒙牛的19年是改革开放的庞大 布景 下中国乳业浓墨重彩的一笔。

“要强”蒙牛用19年书写中国乳业时代传奇

  (图:1999年,蒙牛和林一期工厂开工 )

“要强”蒙牛用19年书写中国乳业时代传奇

  (图:蒙牛和林六期总部基地)

  迎来资本喜欢 ,营销显奇效

  1997年到2008年是中国乳业开展 的“黄金十年”。1998年,国有企业改制工作在全国规模 内打开 ,市场活力与劳动力潜力被激活,很多 的民营企业在那一段时间如雨后春笋般呈现 ,蒙牛便是这段时间开展 起来的典型代表。

  罕见据显示,在这一期间,我国人均乳制品消费量显著添加 ,城镇居民由1992年的9.23kg添加 至2007年的24.87kg,增加 了179%。村庄 居民乳制品消费从无到有,1992年村庄 居民乳和乳制品消费量为1.16kg,随后逐年增加 ,2007年达到了3.52kg,比1992年增加 了203%。奶业现已 成为一个惠及全国13亿人口的产业。

  此时的蒙牛有必要 抓住机遇 做大做强,资本成为推进 蒙牛快速开展 强大 的必备条件。

  2002年,现已 进入乳业第一梯队的蒙牛迎来摩根斯坦利、鼎晖投资、英联投资等全球知名的投资机构一起向蒙牛注资2599万美元,资本进入给蒙牛开展 打了一针强心剂。

  2004年6月10日,内蒙古蒙牛乳业(集团)股份有限职责 公司在香港联合证券交易所成功上市,算计 融资14亿元,完成 内蒙古自治区企业在境外上市零的打破 ,这也是我国乳品行业首家在香港上市的企业。

“要强”蒙牛用19年书写中国乳业时代传奇

  (图:2004年,蒙牛在港上市)

  资本助力下,蒙牛更可以在市场上大展拳脚,市场也再次看到了蒙牛执行力。

  当然,在这一阶段蒙牛精准的对接当年的抢手 工作 进行市场推广,营销策略可谓多次建功。

“要强”蒙牛用19年书写中国乳业时代传奇

  (图:2003年,一夜间,蒙牛“举起你的右手为中国航天加油”广告铺满大街冷巷 )

  2003年,跟着 中国第一艘载人航天飞船“神舟五号”的发射成功,航天成为了那一时期社会各界注重 的焦点。那一年,蒙牛牛奶成为“中国航天员专用牛奶”,以航天品质定义 好牛奶遭到 了消费者的认可。二者的牵手延续至今,现已 走过了15个年初 。2017年4月5日,在人民大礼堂 ,从杨利伟和中国航天基金会秘书长张玉江手中接过“中国航天事业战略合作火伴 ”荣誉证书和牌匾的蒙牛集团CEO卢敏放表明 ,“蒙牛将用全球最优质的资源、全球最严厉 的规范 不断打造世界级的中国品牌,让每一位中国消费者都能享用到航天精益品质的牛奶。”

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  (2017年4月5日,中国航天基金会秘书长张玉江代表中国航天颁发 蒙牛“中国航天事业战略合作火伴 ”荣誉称谓 )

  2005年开始,“超级女声”席卷全国,超级女生张含韵的一句“酸酸甜甜就是我”家喻户晓,成为当年的经典营销案例;

“要强”蒙牛用19年书写中国乳业时代传奇

  (图:超级女声席卷全国)

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